2026년부터 나라사랑카드 사업이 3기로 전환되며 신한은행, 하나은행, IBK기업은행 3사 체제가 시작됩니다. 10년간 2기 사업을 운영했던 KB국민은행이 탈락하고 신한은행이 복귀하면서 은행권의 군 마케팅 경쟁이 치열해졌습니다. 특히 각 은행이 걸그룹을 앞세운 홍보 전략을 펼치며 20대 남성 고객 유치에 사활을 걸고 있습니다.
은행들이 걸그룹을 내세우는 전략적 이유
은행권이 아이돌 마케팅에 집중하는 배경에는 명확한 계산이 있습니다. 국내 금융시장이 포화 상태인 상황에서 40~50대 고객은 거래 은행을 잘 바꾸지 않는 반면, 20~30대는 선호하는 모델에 따라 은행을 갈아탈 가능성이 높기 때문입니다.
2007년 신한카드의 성공 사례
나라사랑카드의 시초는 2007년으로 거슬러 올라갑니다. 당시 군인 급여 이체카드로 출발한 나라사랑카드를 통해 20대 남성을 선점한 신한카드는 이후 카드업계 점유율 1위를 기록하는 데 긍정적 영향을 받았습니다. 금융사가 ‘미래 고객’을 공략하는 것이 얼마나 중요한지 보여주는 대표적 사례로 회자됩니다.
3기 나라사랑카드 아이돌 모델 현황
신한은행은 걸그룹 ITZY 유나, 하나은행은 IVE 안유진, IBK기업은행은 혼성그룹 올데이프로젝트(올데프)를 홍보 모델로 발탁했습니다. 하나은행은 안유진이 출연하는 군 생활 드라마 ‘신병’ 콘텐츠까지 제작하며 적극적인 마케팅을 펼치고 있습니다.
2026년 나라사랑카드 은행별 혜택 비교
신한은행 나라사랑카드
PX(군마트) 결제 금액과 관계없이 20% 할인을 제공합니다. 대중교통 20% 캐시백(일 최대 1천원), GS25와 CU 편의점 20% 할인에 행사 상품 10% 추가 할인까지 적용됩니다. 통신, 카카오T, 배달의민족, OTT, 무신사 등 20대 선호 서비스 전반에서 할인 혜택을 받을 수 있어 최대 28%의 혜택이 가능합니다. 전월 이용실적 10만원으로 대부분의 혜택을 누릴 수 있습니다.
하나은행 나라사랑카드
3기를 기점으로 나라사랑카드 사업에 처음 참여한 하나은행은 PX와 온라인쇼핑 할인 등 핵심 혜택을 전월 실적과 무관하게 제공합니다. 복무 급여를 하나은행 입출금통장으로 받으면 연 2.0% 금리를 금액 한도 없이 제공하며, ‘하나장병내일준비적금’ 금리를 최대 연 10.2%까지 적용받을 수 있습니다.
IBK기업은행 나라사랑카드
은행권에서 유일하게 2기와 3기 연속 사업자로 참여하는 IBK기업은행은 10년간의 운영 경험을 바탕으로 상품을 전면 업그레이드했습니다. PX 할인의 경우 10만원 이상 결제 시 30% 할인(최대 5만원, 현역병 한정)을 제공합니다. GS25 10% 즉시할인, 대중교통 20% 할인(월 최대 1만원), 편의점 할인 횟수를 1일 최대 2회, 월 최대 10회로 대폭 늘렸습니다. 환전 우대와 해외 수수료 면제 등 트래블 기능도 추가됩니다.
나라사랑카드 발급 대상과 방법
발급 대상
2007년 1월 29일 이후 병역판정검사를 받은 만 18세 이상 남성이 대상입니다. 입영 예정자, 현역병, 군 면제자, 사회복무요원, 상근예비역 모두 신청 가능하며, 전역 후 재발급도 가능합니다. 병역의무가 있었던 직업군인도 임관 전 신검을 받았다면 발급이 유지됩니다. 다만 병역검사를 받지 않는 여성 직업군인은 발급 대상에서 제외됩니다.
발급 방법
병역판정검사장에서 주민등록증, 운전면허증, 여권, 학생증 등 공적신분증으로 본인 확인 후 사진 촬영을 거쳐 발급됩니다. 나라사랑카드는 전자신분증, 통장, 체크카드 기능을 동시에 갖추고 있으며, 병역판정검사부터 예비군 임무 수행까지 약 10년간 사용할 수 있습니다.
사용 유형별 추천
PX 결제가 잦다면 IBK의 정돈된 구조가 안정적입니다. 적금 금리를 최우선으로 본다면 하나은행의 선택지가 유리합니다. 나라사랑카드 혜택은 중복 발급으로 조합이 가능하니, 한 장은 교통과 편의점용으로, 다른 한 장은 PX와 이벤트용으로 나눠 세팅하는 전략을 권장합니다.
자주 묻는 질문
2026년부터 KB국민은행 나라사랑카드는 어떻게 되나요?
KB국민은행은 3기 사업자 선정에서 탈락하여 2025년 12월 말로 신규 발급이 종료됩니다. 기존 카드 소지자는 유효기간까지 사용 가능하지만, 신규 발급을 원한다면 신한, 하나, IBK기업은행 중 선택해야 합니다.
나라사랑카드는 여러 은행에서 중복 발급이 가능한가요?
네, 중복 발급이 가능합니다. 각 은행의 혜택이 다르기 때문에 용도별로 나눠서 사용하면 더 많은 혜택을 받을 수 있습니다. 교통과 편의점은 신한, PX는 IBK 등으로 조합하는 전략이 권장됩니다.
나라사랑카드 PX 할인율이 가장 높은 은행은 어디인가요?
IBK기업은행이 현역병 기준 10만원 이상 결제 시 30% 할인(최대 5만원)으로 가장 높습니다. 신한은행은 금액 무관 20% 할인을 제공하며, 소액 결제가 많다면 신한이 유리할 수 있습니다.
전역 후에도 나라사랑카드를 사용할 수 있나요?
네, 예비군 의무가 끝날 때까지 약 10년간 사용 가능합니다. 다만 군 복무 중에만 적용되는 일부 혜택(PX 할인 등)은 전역 후 제한될 수 있으니 각 은행의 세부 조건을 확인하시기 바랍니다.
나라사랑카드 전월 실적 조건은 어떻게 되나요?
은행마다 다릅니다. 신한과 하나는 전월 이용실적 10만원으로 대부분의 혜택을 이용할 수 있습니다. IBK기업은행은 20만원 이상 사용 시 모든 혜택이 적용되며, PX 할인은 병급여 수령 시 전월 실적 조건 없이 제공됩니다.
은행들이 군 체크카드 마케팅에 아이돌을 쓰는 이유는 무엇인가요?
20대 남성 고객을 조기에 확보하기 위한 전략입니다. 이 연령대가 선호하는 모델에 따라 은행을 선택할 가능성이 높고, 한번 거래를 시작하면 장기 고객으로 이어질 확률이 높기 때문입니다. 2007년 신한카드의 성공 사례가 이를 증명합니다.
마무리
2026년 나라사랑카드 3기 사업은 신한, 하나, IBK기업은행의 3파전으로 재편됩니다. 각 은행이 걸그룹을 내세운 마케팅 경쟁을 펼치는 이유는 20대 남성 고객이 미래의 핵심 고객층이기 때문입니다. PX 최대 30% 할인, 대중교통 20% 캐시백, 적금 금리 최대 연 10.2% 등 혜택이 대폭 강화되었습니다.
입대 전이라면 각 은행의 혜택을 꼼꼼히 비교하고, 중복 발급을 통해 용도별로 카드를 나눠 사용하는 것이 가장 현명한 선택입니다. 본 정보는 일반적인 참고 자료이며, 정확한 혜택과 조건은 각 은행 공식 홈페이지에서 확인하시기 바랍니다.