박나래·장도연 ‘도둑’ 키워드, 2025년 현재 주목받는 이유
최근 온라인 커뮤니티와 소셜 미디어에서 코미디언 박나래와 장도연의 이름이 ‘도둑’이라는 키워드와 함께 자주 언급되며 많은 이들의 궁금증을 자아내고 있습니다. 이 현상은 2024년 초 방영된 예능 프로그램 《킬링벨》 시즌3에서 두 사람이 선보인 ‘마음 도둑’ 콘셉트가 시청자들에게 큰 호응을 얻으며 시작되었습니다. 현재 이 콘셉트는 하나의 문화적 트렌드로 자리 잡으며 다양한 영역으로 확장되고 있습니다. 본 글에서는 이 ‘도둑’ 기믹의 배경과 현재 상황, 그리고 문화적 중요성을 자세히 살펴보겠습니다.
‘마음 도둑’ 기믹의 탄생과 인기 확산
박나래와 장도연의 ‘도둑’ 기믹은 2024년 2월 첫 방송된 예능 프로그램 《킬링벨》 시즌3의 한 코너에서 시작되었습니다. 이 프로그램에서 두 사람은 출연자들의 사적인 이야기나 비밀을 유머러스하게 파헤치는 ‘마음 도둑’ 또는 ‘정보 도둑’ 역할을 맡았습니다. 그들은 특유의 재치와 공감 능력으로 대화 속에서 자연스럽게 정보를 얻어내며 웃음을 선사했습니다.
특히 “이거 사실 나만 모르고 있었던 거죠?”, “오늘 제가 훔쳐갈 게 하나 있는데요” 와 같은 대사는 방송 이후 젊은 세대 사이에서 밈(Meme)으로 빠르게 확산되었습니다. 이 기믹은 단순한 웃음을 유발하는 것을 넘어, 20~30대 사이에서 중요하게 여겨지는 ‘소소한 일상의 가치'(소확행)와 같은 트렌드와 연결되기도 했습니다. 두 사람이 ‘도둑’ 콘셉트로 소개한 일상 속 팁들이 틱톡(TikTok)이나 유튜브 쇼츠 등 짧은 영상 플랫폼을 통해 재가공되어 퍼져나가면서 인기는 더욱 높아졌습니다.
2025년, 콘텐츠 IP로 진화하는 ‘도둑’ 콘셉트
2025년에 들어서면서 박나래와 장도연의 ‘도둑’ 기믹은 예능 캐릭터를 활용한 콘텐츠 지식재산권(IP)으로 발전하는 양상을 보이고 있습니다. 여러 상업적 협업과 미디어 확장이 이를 증명합니다.
올해 3월, 두 사람은 패스트 패션 브랜드 ‘CHICHAIN’과 협력하여 “스타일을 훔쳐라”라는 슬로건 아래 캠페인 영상을 공개했습니다. 이 영상은 공개 2주 만에 조회수 1,000만 회를 넘어서며 큰 화제를 모았고, 해당 브랜드의 매출을 전년 동기 대비 40% 이상 상승시키는 데 기여했습니다.
또한, 지난달에는 네이버 웹툰과 협력하여 두 사람의 예능 캐릭터를 모티프로 한 단편 웹툰 《마음 도둑 일기》가 연재되었습니다. 일상 속에서 타인의 마음을 ‘훔치는’ 초능력을 가진 소녀들의 이야기를 그린 이 웹툰은 공개 직후 실시간 조회수 1위를 기록하며 Z세대 독자들로부터 좋은 반응을 얻었습니다.
팬덤 ‘도둑즈’와 문화적 담론 형성
박나래와 장도연의 ‘도둑’ 기믹은 강력한 팬덤 형성에도 영향을 미쳤습니다. 스스로를 ‘도둑즈’라고 칭하는 팬들은 온라인 커뮤니티를 중심으로 활발하게 활동하며 관련 콘텐츠를 재생산하고 있습니다. 팬들이 직접 제작한 합성 영상이나 팬아트 등이 X(구 트위터), 인스타그램 등 소셜 미디어를 통해 공유되면서 ‘도둑’ 밈은 계속해서 진화하고 있습니다.
이 현상은 문화적 담론으로도 이어지고 있습니다. 최근 한 온라인 토론회에서는 ‘도둑’ 기믹의 문화적 의미를 주제로 MZ세대의 변화하는 유머 코드, 공감 기반의 커뮤니케이션 방식 등에 대한 논의가 이루어졌습니다. 이 자리에서 박나래와 장도연의 유머는 기존의 공격적이거나 과장된 코미디와 달리, 상대방의 이야기에 귀 기울이고 공감하는 ‘경계 허물기’와 ‘비공격적 유머’를 특징으로 하여 현 시대의 감수성과 잘 맞는다는 평가를 받았습니다.
향후 활동 전망과 예능 트렌드 변화
박나래와 장도연의 ‘도둑’ 콘셉트는 하나의 성공적인 캐릭터 기반 스토리텔링 사례로 평가받으며, 앞으로도 다양한 형태로 확장될 전망입니다. 두 사람은 최근 팟캐스트 《도둑 잡는 라디오》를 론칭했으며, 오는 6월에는 이 ‘도둑’ 콘셉트를 적용한 새로운 버라이어티 쇼 제작에 참여할 것으로 알려졌습니다.
이러한 성공은 한국 예능 프로그램의 변화 방향에 대해서도 시사하는 바가 큽니다. 과거의 자극적인 웃음 코드에서 벗어나, 상대방의 이야기를 존중하고 그 속에서 유머와 공감을 찾는 방식이 현대 시청자들에게 더 매력적으로 다가갈 수 있음을 보여줍니다. 이는 소셜 미디어 시대에 강조되는 ‘소통’과 ‘공감’의 가치가 방송 콘텐츠 제작에도 중요한 요소로 작용하고 있음을 나타냅니다.
결론: 새로운 공감 코드를 만든 ‘도둑’ 기믹
박나래와 장도연의 ‘도둑’ 기믹은 한 예능 프로그램의 코너에서 시작되었지만, 이제는 세대를 아우르는 문화적 코드이자 성공적인 콘텐츠 IP로 성장했습니다. 이 현상은 방송을 넘어 패션, 웹툰, 팬덤 문화 등 다양한 영역에 영향을 미치며 한국 엔터테인먼트 콘텐츠의 확장 가능성을 보여주었습니다. 무엇보다 이들의 ‘도둑’ 콘셉트는 웃음이 타인과의 관계 맺기, 그리고 서로를 이해하는 중요한 도구가 될 수 있음을 보여주며 유머의 사회적 역할에 대한 새로운 관점을 제시하고 있습니다.